品牌维护

什么是品牌维护?品牌维护策划怎么做?

2019-01-04 14:31:55

  每家企业都有自己的品牌,如何让自己的品牌推广出去的过程就包含了品牌维护策划,品牌维护策划做的好坏与否事关企业品牌能否传播出去,所以,对于每一家企业而言,品牌维护策划都是极其重要的,然而你真的知道如何做品牌维护策划吗?知道品牌维护策划的要点吗?根据自身多年来从事品牌维护策划的经验,总结了三大要点供大家参考。

  1、企业品牌命名策略

  美国著名营销大师阿尔·里斯说过:“从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。”可见品牌名称对于企业品牌来说是何等的重要,它是企业的无形资产,是品牌系统中的核心要素,浓缩了品牌的各项显著特征。因此,为了最大程度的提升企业品牌的价值空间,企业在品牌命名时需要注意以下方面事宜:

  首先,品牌命名要具有音韵美。品牌名称要富有节奏感和压韵美,符合琅琅上口的特征,避免出现那些绕口的字词。

  其次,品牌命名要简单易记。在消费者的脑海中可能有成千上万的品牌浮现过,若要让消费者记住自己的企业品牌,并选择自己的品牌,就要符合简单易记的标准,以达到高效发挥品牌名称识别功能和传播功能的目的。根据消费者心理学理论,品牌名称中文的2~3个汉字和英文的3~7个字母都是最佳的记忆长度。

  再次,品牌命名要新颖独特。别出心裁、与众不同的品牌命名可以有效的吸引消费者的眼球和注意力,有利于品牌名称的迅速传播。但在求新立异的同时,品牌名称创意必须与当今社会的审美情趣和价值观念相符。

  最后,品牌命名要与企业产品信息相符。在品牌名称设计时,若能将企业的产品信息浓缩于其中,消费者可以直接获知企业产品的类型,在快速传播品牌信息的同时也起到了推广产品的目的。

  2、企业品牌推广策略

  品牌推广即在已经拥有了前期一系列大量品牌建设工作铺垫的基础上,将品牌产品直接送到消费者手中,从而实现品牌产品的经济价值。其实质就是品牌产品的贩卖,它是品牌建设的最终目的。

  品牌推广策略:

  (1)短效与长效相结合。企业品牌推广的主要目的是促进品牌经济价值的尽快实现,属于企业短期即时效益的追求,但在品牌推广实践过程中,必须将品牌的长远利益融入短期的推广活动中,时时塑造企业品牌在消费者心中的形象,刻刻巩固消费者对企业品牌的忠诚度,使品牌价值不断月积日累。

  (2)与消费者简单互动。与消费者互动是企业品牌推广的重点内容,互动往往采用消费者参与最广的形式,而为了吸引最广泛的消费者来参与企业的互动活动,就必须让消费者具有愉悦感,这就要求简化一切互动程序;同时,对于企业执行过程而言,简单程序便于操作、控制、运作,互动效果自然也得到了保证。

  (3)战略统一,目标惟一。企业的资源是有限的,需要集中目标,若全盘采用各种传播形式来推广品牌,将无法充分利用资源,不利于竞争优势的提升。

  (4)强化对媒体的剖析。企业品牌的推广时常受到地域、产品、目标群体等因素的影响,必须充分考虑媒体的受众与产品目标顾客的吻合程度,绝对不能单看电视收视率、期刊发行量或者网络点击率,应看有效的覆盖率。

  (5)强调文化因子。品牌推广重在接近企业品牌与消费者之间的距离,用最短时间获得消费者最大程度好感和认同,文化因素可以将品牌和消费者有效的衔接起来,运用恰当的话,将对销售产生很强的推动力。

  3、企业品牌延伸策略

  从理论的角度来讲,企业不采用品牌延伸策略,每生产一种新的产品就导入一个新的品牌,形成如宝洁公司这样一品多牌的格局无疑是最好的选择。但这只是一种较为理想的状态,企业发展过程中的任何营销决策都是由其所处的实际环境决定的。

  相关研究表明,在美国这个重量级竞争的市场,近10年来,新产品的成功仍有三分之二是属于品牌延伸而非新品牌的导入。而对于我国所处的轻量级竞争市场,在企业财力不雄厚和品牌营销能力较弱的现实条件决定下,更加需要品牌延伸策略。

  以上就是长沙事件营销公司立克公关总结的做品牌维护策划的三大要点,品牌命名策划,品牌推广策略,品牌眼神策略,几乎包含了一家企业打造品牌的全部过程,如果你真的能够学会并且将其运用到实践当中,相信你的品牌维护策划一定能够取得不错的效果。

 
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